De chocolates recheados e trufados a doces com brinquedos, veja quais são os produtos preferidos dos consumidores

Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), a projeção de consumo para a data deve crescer de 13% a 15% em volume este ano, na comparação com 2023. Mas, entre a grande variedade de produtos oferecidos, quais são as exigências dos consumidores?

Para entender essa preferência, a Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, produziu um estudo com as principais pesquisas feitas na internet sobre o tema. 

Segundo o levantamento, o termo Páscoa foi pesquisado 165 mil vezes em janeiro de 2024, um aumento de 50% em comparação com o mesmo período de 2023 e 82,3% em comparação com 2022. Entre os produtos mais pesquisados, “ovo de páscoa de colher” liderou o ranking, com 12.1 mil buscas, seguido de ovo de páscoa infantil (5.4 mil), trufado (3.6 mil) e caseiro (3.6 mil). 

Já em março e abril de 2023, o mesmo termo foi pesquisado 4.48 milhões de vezes, um crescimento de 5.66% em comparação com o mesmo período de 2022.  Entre os produtos mais pesquisados, “ovo de páscoa infantil” liderou o ranking, com 447 mil buscas durante os dois meses do último ano, seguido de “ovo de páscoa de colher” (275 mil) e “ovo de páscoa trufado” (101 mil). 

Além disso, a Semrush analisou as marcas que mais atraem os brasileiros quando o assunto é ovo de páscoa. Neste quesito, a Cacau Show saiu na frente e contou com mais de 1.64 milhões de buscas na internet em março e abril de 2023, o que também a fez atingir o pico mensal de visitas do seu e-commerce em 2023. Apenas em março, foram mais de 5.9 milhões de acessos, sendo que a média mensal do ano foi de 2.6 milhões. Em abril, a marca registrou 5.1 milhões de visitantes, somando mais de 11 milhões de acessos nesses dois meses. 

Tendências de 2024

Os produtos presenteáveis estão cada vez mais em alta para o período da Páscoa. O consumidor está buscando outras opções, além dos ovos de páscoa.

“Chocolates finos, cestas prontas, kits de culinária, arranjos de flores, além de tortas, bolos e colombas pascais. Para a criança, as opções de brinquedos são sempre mais atrativas”,  comenta Antônio Sá, especialista em varejo e sócio-fundador da Amicci.

Para ele, é importante que os varejistas fiquem atentos ao tamanho do desembolso, já que clientes podem buscar presentes com valores menores ou até soluções rápidas para satisfazer a necessidade mais imediata da criançada.

Com a inflação dos últimos anos, o consumidor sentiu o impacto no bolso e responde bem a opções que cabem no bolso com preços que respeitam um limite psicológico, tais como: 9,90; 19,90, entre outros. “Com isso, é interessante inclusive separar esses produtos na loja por faixa de preço”, aconselha Sá.

Segundo Renato Saghi, Diretor Comercial da Daki, aplicativo de mercado e essenciais sob demanda, que nesta Páscoa se uniu à renomada chef pâtissière Carole Crema para lançar, pelo terceiro ano consecutivo, ovos de chocolate de sua marca própria com sabores exclusivos por apenas R$69,90, “a chegada da Páscoa é aguardada não apenas pelos consumidores ávidos por chocolate, mas também pelo setor varejista, que vê nessa data uma oportunidade de impulsionar as vendas. A nossa expectativa é que os ovos sejam vendidos antes mesmo do domingo Pascal, como aconteceu nos dois últimos anos, dobrando as vendas de ovos frente à Páscoa de 2023.”, comenta.

Brasileiros devem gastar mais na Páscoa de 2024, aponta estudo da Neogrid

A Neogrid, ecossistema de tecnologia e inteligência de dados que desenvolve soluções para a gestão da cadeia de consumo, apresenta uma análise sobre o comportamento de itens típicos da cesta de Páscoa nos últimos dois anos no Brasil. Dados da Horus, marca da Neogrid, revelam um aumento no tíquete médio gasto pelo brasileiro de R$ 13,36, entre março e abril de 2022, para R$ 22,42, no mesmo período de 2023 – o que corresponde a um crescimento de 67,8% no período. 

O estudo Horus/Neogrid também relata um aumento na média de produtos da cesta de Páscoa: em 2023, os consumidores colocaram mais itens no carrinho, com incremento no valor gasto nos supermercados. Entre março e abril do ano passado, a média de itens por compra chegou a 3,3, ante 2,3 nos mesmos meses de 2022, representando uma evolução de 43,5% nesse indicador.

Segundo Roberta Atherino, head de produtos da Neogrid, a expectativa para 2024 é de que, por conta da melhora dos indicadores econômicos do país, os consumidores estejam propensos a adquirir mais produtos na Páscoa. No entanto, a preocupação com o preço ainda existe: “É esperado um aumento de preço nos chocolates e ovos na Páscoa em função do aumento do preço do cacau em 2023 vs. 2022, mas ainda assim a perspectiva para a data este ano é positiva. A previsão é de que os consumidores estejam mais inclinados a adicionar uma variedade maior de itens em seus carrinhos de compras para celebrar a data”.

Dados de ruptura de estoque

Essa tendência de aumento nas compras durante a Páscoa se reflete nos dados de ruptura de estoque analisados pela Neogrid. Em 2023, a média de ruptura da cesta foi de 9,31%, o que representa um aumento de 0,56 ponto porcentual em relação ao índice de 8,75% registrado em 2022. Ao examinar as médias consolidadas de ruptura entre fevereiro e abril a companhia destaca que o creme de leite teve o maior valor, atingindo 13,6% neste ano. O chocolate também apresentou uma significativa variação, passando de 6,5%, em 2022, para 9,6%, em 2023, e a taxa de ruptura do vinho cresceu de 6,2%, em 2022, para 9%, no ano passado.

De acordo com a Horus/Neogrid, o ovo de chocolate apresentou um aumento de cerca de 20% no seu preço em 2023, na comparação com o ano anterior. Nos atacarejos e supermercados, apesar da alta, cresceu a presença desse item nos carrinhos de compra. Nos pequenos varejos, por sua vez, a variação da presença do ovo de chocolate nos carrinhos não foi tão significativa. 

“Ao analisar a incidência dos itens da cesta no carrinho de compra, percebemos uma forte presença do chocolate. Em 2023, as barras de chocolate e os chocolates e bombons tiveram aumento nesse indicador. Já os ovos de Páscoa não registraram variação na incidência no período analisado. Isso pode sugerir que itens menores, como bombons e barras, são opções aos consumidores que desejam driblar a alta nos preços dos ovos”, explica Roberta.

Confira a pesquisa completa aqui.